El nou títol de l’editorial
LoQueNoExiste inclou 36 casos pràctics de campanyes i comunicació d’empreses i institucions de tots els sectors i àmbits, entre les quals hi ha la
Fundació Alares amb la
iniciativa Reparte Flores, així com un informe elaborat per la Universitat CEU San Pablo sobre la Comunicació de la Responsabilitat Social Corporativa (RSC).
«La comunicació positiva, participativa i ètica és l’eina imprescindible per liderar, transformar la societat i aconseguir un creixement econòmic sostenible». Aquesta és la principal conclusió extreta de la lectura dels 36 casos pràctics, narrats a l’obra col·lectiva
Comunicació responsable, editada pel segell
‘LoQueNoExiste’ i promoguda per la consultora Medialuna. El llibre s’ha presentat a la seu de la Comissió Europea de Madrid, en un acte en què es van reunir destacats professionals, docents i experts del sector de la comunicació i de la Responsabilitat Social al nostre país.
Entre els casos esmentats hi ha la campanya Reparte Flores.
Des de la Fundació Alares, i amb motiu del Dia Internacional de les Persones amb Discapacitat, vam voler fer arribar el nostre missatge a favor d’aquest col·lectiu al màxim nombre de persones i vam desenvolupar una campanya sota el lema
Reparte flores. El concepte neix de la idea que cada pètal de la flor del nostre logotip representa una discapacitat diferent.
El desconeixement i la manca d’adequació entre els perfils que es demanen i els llocs de treball oferts, juntament amb els estereotips existents respecte de la discapacitat, són algunes de les limitacions amb què es troben les persones amb discapacitat quan intenten accedir al mercat laboral o assolir una inclusió plena en la societat.
Un compromís ferm amb la integració social i laboral
A Alares estem compromesos amb la inclusió sociolaboral de les persones amb discapacitat. El 48 % de la nostra plantilla té alguna discapacitat i comptem amb un Centre Especial d’Ocupació,
Alares Social, on el 90 % de les persones que en formen part tenen alguna discapacitat. Concretarem aquest compromís destinant el 5 % de la nostra facturació a crear ocupació per a persones amb discapacitat i el 25 % a impulsar projectes de caràcter social, contribuint així al desenvolupament de persones en situacions especials i de projectes d’autoocupació.
Totes les empreses tenim la responsabilitat de trencar les barreres existents que impedeixen normalitzar la contractació d’aquest col·lectiu. Malauradament, la nostra realitat continua qüestionant si una persona amb discapacitat pot fer la mateixa feina que una persona que no en té quan, en realitat, la nostra experiència ens diu que el primer grup desenvolupa la feina amb un nivell de compromís notablement més alt que el segon.
Els treballadors amb discapacitat aporten millores en la qualitat de l’ambient laboral i augmenten el compromís de la resta dels empleats. Incorporar persones amb talents diversos només pot ser sinònim d’èxit empresarial. Moltes empreses estan perdent un potencial enorme per no adonar-se d’aquest fet.
L’aposta d’Alares és clara i ferma: transmetre a tota la societat que cal una inclusió real, plena i efectiva, fent una crida a les empreses perquè trenquin amb els tabús que s’han generat al voltant d’aquest tema. Estem convençuts que la inclusió social passa en gran manera per la integració laboral. Tot i que hi ha avenços, encara existeixen moltes dificultats que hem de superar per continuar millorant.
Cal consolidar les bones pràctiques en RSC
Aquesta és una part del cas que es pot llegir íntegrament al llibre
Comunicació responsable. En aquest llibre queda palesa la necessitat de consolidar les bones pràctiques en la RSC i de créixer en la seva comunicació, «una assignatura pendent», segons es desprèn de la radiografia i el diagnòstic elaborats per un equip multidisciplinari de la Universitat CEU San Pablo: «encara queda molt per fer per comunicar bé el que fem per la societat perquè, altrament, l’esforç és important però l’impacte és mínim».
La Comunicació de la RSC ha de superar, segons indica l’informe, la desconfiança sobre l’autèntica rellevància informativa de certs continguts relacionats amb la Responsabilitat Social. Termes com
whitewashing i
greenwashing s’utilitzen per qüestionar els continguts de RSC de les empreses i institucions. «La transparència informativa i la comunicació responsable» són imprescindibles per defensar la veracitat de les accions i els continguts de RSC, assenyala l’Informe.
Comunicació responsable, publicat per LoQueNoExiste en benefici de l’Observatori de la Comunicació i Acció de Comunicació Responsable (
OCARE) —entitat sense ànim de lucre—, es pot trobar a les llibreries de tot Espanya i al web de l’editorial.
