Alares Aseguru-sektoreko Marketing eta Komunikazioaren XI. Topaketan

Krisi-garaietan oso ohikoa da salmentak handitzeko estrategiarik hedatuena prezioak jaistea izatea. Merkatuen erreakzio horrek ondorioak izan ohi ditu hedapen-etapa itzultzen denean. Testuinguru horretan, kaltetu nagusiak eragindako sektorearen edo merkatuaren ospea, eta marken indarra eta prestigioa izan ohi dira. Baina, hain zuzen ere, indar horri esker, liderrek beren estrategiari eutsi diezaiokete krisi-garaietan ere. Nola eraiki marka indartsu bat, krisiei aurre egiteko moduko ezaugarriak izango dituena eta prezio-gerrez eta behin eta berriz errepikatzen diren beste estrategia batzuetatik harago joango dena. Hori izan zen Aseguruen Marketin eta Komunikazioko XI. Topaketako gai nagusietako bat. Madrilen egin zen joan den irailaren 22an, eta Alares bertan izan zen hitzaldi batekin. Hitzaldiak EGEk, enpresaren bereizgarri den abantaila gisa, duen garrantzia aztertu zuen, horri esker konpainiak balio erantsia lortzen baitu. Anna Maria Hurtadoren parte-hartzearen bideoa Anna Maria Hurtado, Alareseko Marketin eta Komunikazio zuzendariari egindako elkarrizketa