Alaresen I. Nazioarteko Kongresuak —laguntza-zerbitzuetan eta lana eta familia bateragarri egitean espezializatutako enpresak— 2.000 zuzendari, enpresaburu, profesional eta aditu baino gehiago bilduko ditu Madrilgo IFEMA Azoka Esparruan, datorren otsailaren 20an eta 21ean, bizi-kalitateari eta bizitza profesionalaren eta pertsonalaren arteko orekari buruz eztabaidatzeko, besteak beste.
Ekitaldian izena emateko kuota doakoa da, eta 'www.congresointernacionalalares.com' webgunearen bidez egin daiteke. Besteak beste, marketineko aditu eta 'guru' Jack Trout izango da bertan; 'Posizionamendu berria' hitzaldia emango du, eta Espainiako bazkide duen Raúl Peralba adituak lagunduko dio.
Trout, eraginkortasunean eta lehiakortasunean espezialista, Madrilera joango da bere ezagutza Alaresen I. Nazioarteko Kongresu honetan partekatzeko, erakundeak berak jakinarazi duenez. Kongresuaren helburua bizi-kalitatearekin eta enpresa-lehiakortasunarekin lotutako mundu osoko esperientziak eta ibilbideak partekatzea da.
Trout-ek formulatutako teoriek marketinaren eta komunikazioaren mundua irauli zuten 70eko hamarkadaren hasieran. Al Riesekin batera, gainditu gabeko posizionamendu estrategikoaren kontzeptua sortu zuen —enpresa edo erakunde batek kontsumitzaileen gogoan balio bat bereganatzea lortzen duenean eskuratzen duen lehiakortasun-abantailari egiten dio erreferentzia—, Alaresek gogorarazi duenez. Besteak beste, 'Gerra-marketina' eta 'Sinpletasunaren boterea' liburuen egilea da, eta nazioarteko enpresei aholkuak ematen dizkie.
Alares Fundazioko presidente Javier Benaventeren hitzetan, Kongresu hau "Espainian negozioak egiteko modua hobetuko duten ideia bikainak aurkitzeko aukera izango da". Trout-ek posizionamenduaren kontzeptu berriari buruz hitz egingo du bere hitzaldian, bai eta lana eta familia bateragarri egitearen enpresa-abantailak pertsonen, enpresen eta erakundeen gogoan kokatzeko aplikazioari buruz ere.
Topaketan beste aditu batzuek ere parte hartuko dute, hala nola Mark Hollingworthek, 'Growing People, Growing Companies' liburuaren egileak —'Hazten diren pertsonak, gero eta hobeak diren enpresak'—, edo Frantziako Pertsonentzako Zerbitzuen Agentzia Nazionaleko zuzendari Bruno Arbouetek.
Kongresuaren 'http://www.congresointernacionalalares.com' webgunean izena emateko aukera izateaz gain, borondatezko kuota baten truke, topaketaren egitarau zehatza, ekitaldien, hitzaldien eta aurkezpenen ordutegiak, aditu eta bertaratutakoen inguruko informazioa, intereseko datuak eta ondorengo gala-afarian izena emateko buletina ere jasotzen dira bertan.
