Alares no XI Encontro de Marketing e Comunicação no Setor Segurador

Em épocas de crise, é muito habitual que a estratégia mais generalizada seja baixar os preços para aumentar as vendas. Esta reação dos mercados costuma ter consequências quando regressa a fase de expansão. Nesse contexto, os principais prejudicados costumam ser o prestígio do setor ou dos mercados afetados, bem como a força e o prestígio das marcas. Mas é precisamente essa força que permite aos líderes manterem a sua estratégia mesmo em tempos de crise. Como construir uma marca forte, com atributos resistentes às crises e que transcendam guerras de preços e outras estratégias recorrentes. Este foi um dos temas centrais do XI Encontro de Marketing e Comunicação em Seguros, que se realizou em Madrid no passado dia 22 de setembro, onde a Alares esteve presente com uma intervenção centrada na análise da importância da RSE enquanto vantagem diferenciadora, que permite à empresa adquirir um valor adicional. Vídeo da intervenção de Anna Maria Hurtado Entrevista a Anna Maria Hurtado, Diretora de Marketing e Comunicação da Alares