Os programas de conciliação melhoram o Employer Branding em 33%

Os programas de conciliação melhoram o Employer Branding em 33%

Alares elaborou um estudo no qual participaram 20 empresas clientes de todas as dimensões, correspondentes a um total de mais de 150 000 colaboradores e a um número total de beneficiários (colaboradores e respetivos familiares) superior a 750 000 pessoas. O Employer Branding é a soma do impacto da marca nos clientes, nos colaboradores e na sociedade em geral. É tão importante que, no fim de contas, uma empresa não pode existir se não houver ninguém que queira trabalhar nela. Com o objetivo de conhecer o impacto real dos programas de conciliação enquanto elemento importante na melhoria do Employer Branding, a Alares realizou um inquérito a 20 empresas clientes de diferentes dimensões e setores, com um total de 150 000 colaboradores.

Todas estas empresas, que têm implementado o Plano Alares 360º, um programa social para toda a equipa da empresa e respetivas famílias que inclui serviços pioneiros de conciliação, igualdade, gestão da diversidade, integração de pessoas com deficiência e prevenção da violência de género, afirmam que a sua implementação melhorou a imagem da marca enquanto empregadora em 33%.

Por sua vez, 98% de todos os colaboradores destas empresas avaliam muito positivamente os programas de conciliação, afirmando que estes influenciaram diretamente a melhoria do seu compromisso e envolvimento com a empresa.

Todas as empresas inquiridas concordam que as empresas que cuidam dos seus colaboradores tratam melhor os seus clientes. É uma questão de compromisso com a sociedade em geral. Para qualquer organização, melhorar a atratividade enquanto empregadora e a capacidade de atração, bem como diferenciar-se da concorrência, são pontos fundamentais para a sobrevivência empresarial. As novas gerações já não colocam o dinheiro em primeiro plano, atribuindo maior valor a aspetos como terem as suas necessidades asseguradas. Os aspetos emocionais assumem, portanto, um valor cada vez maior, uma vez que ambos melhoram a qualidade de vida dos colaboradores. Nesse sentido, as empresas inquiridas afirmam que o Plano Alares 360º aumentou em 16% a atração de novos candidatos.

“São cada vez mais aqueles que, numa entrevista de emprego, perguntam pelos programas de conciliação que a empresa oferece, sendo este um fator decisivo no momento de escolher ficar numa empresa ou noutra, sobrepondo-se até ao salário monetário”, afirma Valle Rodríguez, Diretora de Recursos Humanos da Amadeus, empresa que implementou o Plano Alares 360º com grande sucesso.

Investir em programas de conciliação é, portanto, a solução para promover o orgulho de pertença, um bom ambiente de trabalho, embaixadores da marca, o aumento da produtividade, a redução da rotatividade e a diminuição do tempo necessário para preencher vagas.

O Employer Branding constitui uma vantagem competitiva face às restantes empresas, que pode ser medida tanto ao nível da reputação como dos resultados. É um elemento fundamental para reforçar a posição no mercado, a liderança e o valor acrescentado da marca.